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작성일 22-10-24 08:18
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스타벅스가 오늘날과 같이 전세계적인 점포망을 통해 전세계 커피 애호가들의 미각을 만족시키기까지는, 1981년 하워드 슐츠(Howard Shultz)라는 천부적인 사업가와의 만남 이후 2xxxxxx년의 세월이 지나야 했다.
스타벅스가 오늘날과 같은 사업의 모습을 갖추는 데는 1983년 …(drop)
다.
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순서
레포트/경영경제
설명
스 타 벅 스
목 차
1. 스타벅스 p. 3
1-1 기업紹介(소개) p. 3
1-2 판매strategy p. 12
1-3 사회공헌활동 p. 16
1-4 Before/After : CEO 하워드 슐츠 경영복귀 p. 18
2. 해외진출現況(현황) p.19
2-1 해외진출 strategy 및 사업紹介(소개) p. 20
2-2 스타벅스 코리아(성공example(사례) ) p. 21
2-3 스타벅스 中國 p. 29
2-4 스타벅스 일본 p. 33
3. conclusion p.35
3-1 국가별 혁신매장 운영 p. 35
3-2 中國 내수시장화 p. 36
4. 참고한 문헌 p.37
1. 스타벅스
1-1. 기업紹介(소개)
1. 기업紹介(소개)
가. 스타벅스의 탄생 최초의 스타벅스 매장 ...
스 타 벅 스
목 차
1. 스타벅스 p. 3
1-1 기업紹介(소개) p. 3
1-2 판매strategy p. 12
1-3 사회공헌활동 p. 16
1-4 Before/After : CEO 하워드 슐츠 경영복귀 p. 18
2. 해외진출現況(현황) p.19
2-1 해외진출 strategy 및 사업紹介(소개) p. 2xxxxxx
2-2 스타벅스 코리아(성공example(사례) ) p. 21
2-3 스타벅스 中國 p. 29
2-4 스타벅스 일본 p. 33
3. conclusion p.35
3-1 국가별 혁신매장 운영 p. 35
3-2 中國 내수시장화 p. 36
4. 참고한 문헌 p.37
1. 스타벅스
1-1. 기업紹介(소개)
1. 기업紹介(소개)
가. 스타벅스의 탄생 최초의 스타벅스 매장
스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다. 슐츠는 스페셜 커피의 성장 가능성을 확신하고, 1982년 스타벅스의 marketing 부문 책임자로 합류하게 된다 당시만해도 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매고객 중심으로 한잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라 최고급 스페셜 커피의 원료를 파는 회사였다.
당시에는 bulk차나 Spices 등의 원재료만 판매하였고, 현재와 같은 컵에 담아 마시는 커피는 판매하지 않았다.
