스포츠스타 모델을 활용한 광고책략
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작성일 22-10-24 12:02
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다. 즉 스포츠 스타는 다른 유명인과 달리 그들의 스타로서의 위치가 그들이 가진 기량, 즉 전문성을 바탕으로 확보되어지고, 따라서 전문인으로서의 입지를 동시에 부여할 수 있는 독특한 特性(특성)을 갖는 옹호인 이라는 사실에 주목할 필요가 있다
광고모델의 일반적인 特性(특성)인 전문성, 신뢰성, 매력성의 세 가지 차원과는 달리 유명인 모델의 광고efficacy에 대한 理論(이론)들은 이들이 신뢰성은 기본으로 존재한다고 보고 다시 전문성과 매력성을 공신력을 이루는 차원으로 나누어 설명(說明)하고 있다(Hovland, 1953; McGuire, 1973; Dholakia and Sternthal, 1977). 정보원의 공신력 모델에 의하면 광고메시지의 efficacy는 메시지 정보원의 전문성과 매력성에 달려 있다고 주장한다.
McCracken(1989)은 유명 옹호인 이란 공적인지도가 높은 사람으로서 이러한 공적 인지도를 이용하여 광고에서 제품과 함께 등장하여 이를 옹호하는 사람이라고 정의(定義)하고, 해당 제품에 대한 지식이 있을 수도 있고 없을 수도 있지만, 간과하지 않아야 할 점은 특정영역의 전문가이기도 하다는 것이다.
순서
스포츠스타 모델을 활용한 광고전략에 대해서 쓴 글입니다. 한편, 정보원의 매력성 모델은 광고efficacy가 정보원의 매력성, 즉 친숙도, 호감도와 유사성(similarity)에 근거한다고 주장한다.
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설명
1. 연구배경 및 목적
2. 理論(이론)적 배경
1) 유명인 모델의 광고efficacy
2) 모델과 제품의 적합성 연구
3) 광고 맥락efficacy 선행연구
4) 가설설정
3. 방 법
1) 피험자
2) test(실험) 자극물 (16가지 인쇄광고)
3) 광고efficacy 측정(measurement)도구
4) data(자료)의 처리
4. 결 과
1) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 기억(인지)efficacy
2) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 태도efficacy
3) 스포츠 스타모델 이미지, 제품속성 및 광고배경에 따른 행동efficacy
5. 논 의
참고한 문헌
1) 유명인 모델의 광고efficacy
스포츠 스타는 일반적으로 광고모델의 유형(유명인, 전문인, 최고경영자, 일반소비자)중 유명인(celebrity)의 하나로 분류되고 있다 유명인 이란 해당제품 종류와 관련 없는 영역에서의 성취로 대중에게 널리 알려진 사람(배우, 스포츠 선수, 가수 등)을 말한다(Friedman & Friedman, 1979). 여기서 해당 제품 종류와 관련 없는 사람이란 단서가 붙은 이유는 전문 보증인(expert endorser)과 구별하기 위해서인 것으로 보인다. 결국 메시지의 정보원이 소비자들에 의해서 신뢰성이 있고 매력적이라고 판단되었을 때 설득력이 발생된다고 보는 것이다.
