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작성일 22-10-14 06:47
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레포트/경영경제
순서
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설명
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중소기업의 시장조사 사례(instance) 분석
創業(창업)과 중소기업 경영론
케라시스-놀부를 통해 살펴본 중소기업 시장조사 내역 및 문제점(問題點)
_SLIDE_2_
Contents
01 시장조사 개요
02 대기업 사례(instance)
03 중소기업 사례(instance)
04 문제점(問題點) 및 해결대책
목차
_SLIDE_3_
01. 시장조사 개요
- 구입사용reality(실태) 조사
- 판매계획조사
- 제품계획조사
- 수요예측조사
시장 조사란
상품 및 마케팅에 관련되는 문제에 관한
reference(자료)를 계통적으로 수집 ,기록, 분석하여
과학적으로 해명하는 일.
구입사용
reality(실태) 조사
판매계획조사
제품계획조사
수요예측조사
시장 조사의 定義(정이)
3/28
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소비자 중심 시장의 출현
- 공급이 수요보다 많아지면서 소비자 중심 시장이 나타나기 처음
경쟁의 심화
- 소비자가 자사의 제품에 만족하는지 경쟁사 제품에 더 만족하는지를
알기 위해 시장조사가 이루어짐
위험을 줄이려는 욕구
- 제품 출시 비용이 높아짐에 따라 전문적인 정보수집과 분석 필요
alteration(변화) 의 가속화
- 소비자의 습관과 태도 제품의 개발을 모니터
01. 시장조사 개요
시장 조사의 피료썽
4/28
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02. 대기업 사례(instance) 아모레 퍼시픽
아모레 그룹 구조
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해외 진출 내역
02. 대기업 사례(instance) 아모레 퍼시픽
6/28
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1980년대까지 꾸준한 성장을 보이다가 1990년대 성장률 둔화
90년대 이후 국내시장에 외국화장품의 점유율이 증가 → 화장품 산업 위기
글로벌
기업으로 도약
내수 시장
포화상태
잠재력이 큰
china 시장
한류 열풍
`99년 부터 TFT을 구성하여 철저한 시장조사 처음
당시 아모레는
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1. 기초조사
china시장 규모 (차트)
2000년 약 5조 3000억원(20%성장)
2001년 약 5조 5000억원
여기까지 시장조사한것
2xxx년에…(skip)
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