컬러marketing 보고서
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작성일 22-10-23 03:48
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이들은 출세와 성공을 人生(인생)의 중요한 목표(goal)로 삼기보다는 풍요해진 사회 여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있다아 또한 그들은 나름대로의 합리적인 소비기준, 소비 철학이 있고 자신의 소비욕구를 합리적으로 충족시킬 방법을 잘 알고 있다아 이들에게 있어서 광고는 단순한 제품의 정보 전달 뿐만이 아니라 빠르게 change(변화)하는 의식과 가치관을 새로운 방식으로 주도하는 매체이며 文化(문화)적 도구이다.
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컬러marketing 보고서
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설명
목 차
Ⅰ. 연구의 necessity 및 연구의 목적 1
Ⅱ. 이론(理論)적 배경 2
1. 컬러마케팅의 개념(槪念) 및 definition 2
2. 컬러마케팅의 등장배경 3
3. 컬러의 기능 4
4. 컬러의 상징성 6
5. 컬러의 이미지 7
Ⅲ. 사 례 연 구 11
1. 컬러마케팅의 국내 사례(instance) 11
2. 컬러마케팅의 외국 사례(instance) 17
Ⅳ. 결점 및 시사점 21
1. 컬러마케팅의 실패사례(instance) 21
2. 효율적인 컬러마케팅 방법 22
3. 컬러마케팅의 effect적인 적용대안 23
Ⅴ. 결 론 25
참 고 문 헌 26
Ⅰ. 연구의 necessity 및 연구의 목적
지속적인 경제 발전에 따른 물질적 풍요로 인하여 삶의 형태가 과거에는 생존 추구에서 출발한 것과는 다르게 현재나 future 의 삶은 생활에 근거를 둔 고차원적인 욕구를 지향하게 되었다. 그러므로 마케팅에 성공하기 위해서는 광고에서 제품을 差別(차별) 화 시키고 소비자의 주목을 끌 수 있는 독특하고 개성적인 방법을 개발하여 소비자의 관심을 유발시켜야 한다. 그 방법의 하나로 채택되어진 것이 이성에 호소하기보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하여 좀 더 쉽고 직접적인 방법으로 소비자를 사로잡을 수 있는 감성마케팅이며 그 중에서도 색채를 이용하는 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러 마케팅이다.
“감성은 개…(drop)
순서
다.
최근 광고는 새롭다는 것 자체만으로 기호성을 갖게 되고 제품을 선호하게 되며 광고를 통해 일일이 說明(설명) 하지 않아도 디자인, 색채만으로도 제품이미지를 떠올릴 수 있는 差別(차별) 화된 감성 광고가 대두되고 있다아 이것은 광고매체가 기업에 대한 소비자의 호감도를 증진시키거나 기업이 생산한 제품과 서비스를 구매토록 하는 강력한 마케팅 수단이 되고 있음을 의미하는 것이다. 이러한 사회, 경제적인 구조가 change(변화)함에 따라 소비자의 의식구조와 가치관도 change(변화)하고 있다아
오늘날 소비주체인 세대들은 우리나라가 산업화를 추진하기 스타트한 시기와 때를 같이 하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보 산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 감각적이며 개방적인 property(특성)을 지니면서 높은 교육수준을 향유하는 세대이다.
