나이키 marketing strategyanalysis(분석) 과 시사점 PPT
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작성일 22-12-25 04:50
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NIKE 전략(戰略) 적 分析.
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1. 기업introduction
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1. 기업introduction
육상코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)
대학 육상선수
필 나이트(Phil Knight)
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1.1 Nike History
1962년 나이키의 전신인 BRS(Blue Ribbon Sports)이름을 만들고
오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사를 접촉
1964년 필 나이트와 빌 바우어만은 새로운 사업을 스타트
1971년 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)탄생
나이키 기업명 채택 - BRS의 직요인 제프 존슨
1976년 나이키 러닝화가 선수 사이들에서 흔히 볼 수 있게 됨
1985년 시카고 불스 소속 신예 마이클 조던(Michael Jordan)과의
후원 계약
1986년 매출 10억 달러 돌파, 다양한 의류 컬렉션 생산 스타트
(마이클 조던, 존 매켄로 테니스 의류)
1988년 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고 캠페인
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1.1 Nike History
1990년 나이키 월드 캠퍼스(Nike World Campus) 나이키 본사 오픈
1995년 캔스타 스포츠 인수 하키계 진출
1998년 행동강령 제정 나이키의 사회적 책임 및 투명 경영 강화
(최저노동연령 제한, 작업장 環境(환경)감시, 의무교육 프로그램(program]) 출범,
공장 環境(환경) 감독 등 생산 시설 관리에 엄격한 기준 제시)
2002년 헐리 인터내셔널(Hurley International) 인수
칸느 광고제에서 ‘올해의 광고주’에 선정
2003년 나이키의 해외 매출이 미국 내 매출보다 높아짐
컨버스(Converse) 인수
2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
2008년 글로벌 풋…(skip)
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