사회적 마케팅 전략(戰略) analysis
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작성일 22-12-07 19:05본문
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Social Marketing
사회적 marketing 시 예상되는 問題點
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사회적 marketing 의 事例 아모레퍼시픽, 맥도날드, 세븐일레븐-이외에도 워싱턴 뮤추얼, 델, 서브웨이, P&G 펨퍼스, 베스트 바이, 머스탱, 프리메라 블루 크로스, 돌, P&G, 세이프코, 홈디포의 事例가 있다
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다. 공익 이슈는 현재의 유행이 아니라 장기적 관점에서 선택되고 추진되어야 한다. 행동 alteration(변화) 와 그로 인한 파급 효율가 하룻밤 사이에 이뤄지는 경우는 드물다. 고객에게 커뮤니케이션하는 공익은 단순하고 명확해야 한다. 소비자들은 욕구와 장기적이고 사회전체의 이해관계 관심을 가지는 기업을 선호하게 된다 소비자들을 지속적으로 관계를 유지하려면 그들의 욕구를 만족시킬 뿐만 아니라 사회전체의 장기적인 복지를 향상시키는 것을 기업의 key point(핵심) 적 과업으로 생각하여야 한다. 사회적 marketing 의 장기적인 추진을 위해서는 공동marketing 이 아닌 개별 기업의 단독 marketing 이 필요하다
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사회적 marketing 성공조건
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기업과 어울리지 않는 사회문제가 있다 사회문제와 관련된 사회 marketing 캠페인은 임상 및 기술적이 면에서 전문지식을 요구한다. 사회 marketing 은 현금을 직접 기부하는 방식에 비해 훨씬 더 많은 노력을 필요로 한다. 사회 marketing 을 냉소적으로 보는 이들의 비판을 각오해야 한다.
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사회적 marketing concept(개념)의 전제조건
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상품과 공익 활동의 이미지가 적합성을 지닌 경쟁력 있는 상품을 대상으로 해야한다.
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레포트/경영경제
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설명
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Social Marketing
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Social Marketing concept(개념)-사회적으로 좀 더 정직한 방향으로 소비를 하자는 움직임
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기원
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소비자의 욕구충족은 사회의 장기적인 이해관계와 반드시 일치하지는 않는다.