[관광시장 기회파악] 아커의 시장기회분석, 어반과 하우저의 시장기회 파악분석
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작성일 22-09-23 19:40
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기회파악이란 신상품개발을 위한 선제적 책략방법을 선택한 후 그것을 실행하는 첫 단계로서, 곧 시장 내에서 진입기회가 존재하는 영역을 파악해내는 작업이다. 따라서 기업 활동이 성공하기 위해서는 사업기회에 기초하여야 한다. 시장기회란 시장 내에서 기업자원과 목적범위 내에서 이를 수 있는 성과의 가능성을 의미하고, 기업의 자원과 목적에 적합한 marketing 책략을 수립하는 것이다.
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레포트/생활전문
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목차
관광시장 기회파악
Ⅰ. 아커의 시장기회analysis(분석)
1. 외부analysis(분석)
1) 고객analysis(분석)
2) 경쟁analysis(분석)
3) 산업analysis(분석)
가) 核心적 성공요인
나) 시장규모
다) 산업구조
라) 원가구조
마) 유통경로
바) 산업추세
사) 산업展望
4) 거시environment(환경) analysis(분석)
가) 정치
나) 경제여건
다) 文化(culture) environment(환경)
라) 기술
마) 인구통계적 요인
2. 내부analysis(분석)
1) 성과analysis(분석)
2) 조직내부analysis(분석)
3) 원가analysis(분석)
4) 포트폴리오analysis(분석)
5) 재무자원analysis(분석)
6) SWOTanalysis(분석)
Ⅱ. 어반과 하우저의 시장기회 파악analysis(분석)
1. 기회파악기준
1) 성장잠재력
2) 조기진입
가) 포지셔닝
나) 시장 조기진입시의 장벽
다) 상표고려
라) 인지우위
3) 경험곡선
4) 경쟁적 매력도
5) 투자
6) 수익
7) 위험
2. 기회파악평가
1) 기준열거와 가중치부여
2) 점수부여
3) 최종평가
...
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목차
관광시장 기회파악
Ⅰ. 아커의 시장기회analysis(분석)
1. 외부analysis(분석)
1) 고객analysis(분석)
2) 경쟁analysis(분석)
3) 산업analysis(분석)
가) 核心적 성공요인
나) 시장규모
다) 산업구조
라) 원가구조
마) 유통경로
바) 산업추세
사) 산업展望
4) 거시environment(환경) analysis(분석)
가) 정치
나) 경제여건
다) 文化(culture) environment(환경)
라) 기술
마) 인구통계적 요인
2. 내부analysis(분석)
1) 성과analysis(분석)
2) 조직내부analysis(분석)
3) 원가analysis(분석)
4) 포트폴리오analysis(분석)
5) 재무자원analysis(분석)
6) SWOTanalysis(분석)
Ⅱ. 어반과 하우저의 시장기회 파악analysis(분석)
1. 기회파악기준
1) 성장잠재력
2) 조기진입
가) 포지셔닝
나) 시장 조기진입시의 장벽
다) 상표고려
라) 인지우위
3) 경험곡선
4) 경쟁적 매력도
5) 투자
6) 수익
7) 위험
2. 기회파악평가
1) 기준열거와 가중치부여
2) 점수부여
3) 최종평가
관광시장 기회파악
기업이 생존하고 성장하려면 시장 내에서 진입기회를 지속적으로 탐색하여야 한다. 다시 말해 세분화된 시장가운데에서 표적시장을 선정해내는 것인데, 이는 충족되거나 발견되기를 기다리는 시장적소(market niche), 곧 틈새시장의 발견이다.
틈새시장은 marketing 기회를 발견하는 시장기회파악이라고 할 수 있다 먼저 전반적인 관광시장에 관한 조사와 analysis(분석) 이 이루어짐에 따라 관광시장에 대한 definition 가 명확하게 규명되고, 이에 따른 관광시장 세분화와 세분화시장의 규정방법에 대하여 파악되어야 한다.
