여행 마케팅
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작성일 22-12-20 01:03
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1.서 론
Ⅰ. 관광marketing 책략의 체계
(1) 관광사업의 구성요소
(2) 관광marketing 책략의 개요
2. 본 론
Ⅱ. 관광marketing 책략의 수립 절차
(1) 외부적인 요인
(2) 내부적인 요인
(3) 목표(goal)설정
(4) 책략수립
(5) marketing 책략의 예
Ⅲ. marketing 믹스 책략
(1) 상품책략
(2) 가격책략
(3) 유통경로 책략
(4) 판매촉진책략
결 론
Ⅳ. 여행업 marketing 의 실증적 과제(problem)와 책략개발
Ⅰ. 관광marketing 책략의 체계
(1) 관광사업의 구성요소
marketing 의 핵심은 상품의 컨셉, 경쟁사, 자사의 역학관계이다.여행마케팅 , 여행 마케팅경영경제레포트 ,
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다. 모든 고객의 욕구를 충족시킬 수는 없으므로 관광기업은 자사의 가장 충족시킬 수 있는 소비자의 욕구를 파악하여 그러한 욕구를 가진 소비자를 선택하여야 한다.
이와 마찬가지로 관광기업도 시장에서의 치열한 경쟁에서 이기려면 먼저 자사의 자원과 능력을 최…(skip)
여행 마케팅
레포트/경영경제
관광 마케팅의 SWOT 분석자료와 하나투어의 전략 실례 자료가 수록되어있는 자료입니다.
고객 分析
관광기업은 생산과 소비가 동시에 발생하는 업체이다.
관광marketing 책략의 3주체(3C)는 기업(Company), 경쟁기업(Competition), 고객(Customer)을 말한다. 그러므로 관광사업은 상품을 생산하는 과정이 아니라 고객을 만족시키는 과정으로 보아야 한다.
어느 시장이든 간에 거기서 성공하기 위해서 기업이 갖추어야 할 핵심성공요인(KFC, Key Factors Success)이 있기 마련이다. 말하자면, 관광기업은 목표(goal)시장의 요구를 충족시킬 수 있는 전반적인 능력을 자사가 갖추고 있는가를 결정해야 한다.여행마케팅
설명
관광 마케팅의 SWOT 분석자료와 하나투어의 strategy 실례 자료가 수록되어있는 자료입니다.
자사 分析
주어진 시장에서의 자사의 강점 및 약점을 규명하는 일이다. 사업부는 가능하면 핵심성공요인을 자신의 경쟁적 우위로 삼는 것이 유리하며, 바로 경쟁적 우위의 확보를 위한 투자가 핵심책략의 내용이 된다
(2) 관광marketing 책략의 개요
손자병법 모공편(謀攻篇)에 나오는 ‘지피지기자, 백전불태(知彼知己者, 白戰不殆, 저편의 능력을 알고 이편의 능력을 알고 있으면, 백 번을 싸워도 위태롭지 않다)’라는 말이 있다 전쟁에서 승리하려면 무엇보다도 먼저 훌륭한 책략 및 전술이 있어야 한다. 사업의 컨셉은 고객 욕구에 기초하여 형성되므로 고객 지향적인 처음 에서 출발하는 것이다.
경쟁 分析
일단 관광기업이 상대할 소비자 집단과 그들의 욕구가 결정되면, 똑같은 시장에서 어떤 업체들이 경쟁하고 있는가를 알 수 있다 관광사업의 영역을 명확히 定義(정의)해 놓으면, 관련 경쟁업체를 모두 파악하기가 쉬워진다.
