국순당 막걸리의 프랑스 진출analysis
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작성일 22-12-21 18:27
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- 막걸리는 지방세포로의 분화와 지방축적을 억제하는 항 비만효율 함유
- 항암물질 파네졸(fransol) 함유
- 세계적인 HELTHY FOOD의 경향에 알맞은 음식
2. Weakness
- 막걸리 특유의 향이 거부감 유발 가능
- 프랑스의 주식이 우리나라와 다르기 때문에 막걸리와 곁들여 먹을 음식이 전무
- …(drop)
레포트/경영경제
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다.
국제marketing
막걸리(국순당) - 프랑스
1. 막걸리 선정 이유
- 03년도부터 처음 된 Japan 사케의 선전에 더불어 동양 술에 대한 고급화인식 및 관심 급증으로 수요증가
- 유럽의 친environment, 헬스케어제품 등 웰빙제품의 소비확대 지속
- 위의 두 가지 코드를 한번에 잡을 수 있는 우리나라 전통주 막걸리
- 프랑스 시장 내 와인과 동일한 ‘발효주’라는 카테고리
- 해외 주요지역 교포文化(culture) 의 성숙으로 막걸리 해외수요 증가
- 한-EU FTA체결로 인한 수출길 확대
2. 막걸리 수출 동향
구 분
07년
08년
09년
10년
물량
금액
물량
금액
물량
금액
물량
금액
합 계
4,312
2,905
5,457
4,422
7,405
6,277
19,415
19,095
일 본
3,900
2,632
4,891
4,026
6,157
5,400
15,556
15,585
미 국
318
183
324
197
653
463
2,004
1,757
중 국
5
14
23
25
273
139
1,021
912
- 기타 전통주의 수출이 줄어드는 가운데 막걸리 수출은 09년도부터 전통주에 대한 역전현상과 전체수출량 끌어올림 및 급 상승국면을 보이고 있음
3. 막걸리 SWOTanalysis(분석)
1. Strength
- 막걸리는 발효식품으로써 보장된 건강한 술
- 과일막걸리, 쌀 막걸리 등 소비자의 기호에 맞게 change(변화)가 용이
- 한국의 ‘전통주’라는 타이틀과 메리트
- 한국 政府(정부)가 지원을 아끼지 않는 한류 상품의 일종으로 한국 막걸리는 새롭게 부흥하고 있는 주류이다.
