댕기머리 샴푸의 마케팅 strategy
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작성일 23-01-01 09:21
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3년연속 올해의 브랜드 대상에 선정되는가 하면, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 현재까지의 댕기머리라는 브랜드의
성과는 괄목할 만한 수준이다.
1위의 자리를 탈환하고 입지를 굳건히 하기 위해서, 우리 조는 기존의 4050남성시장의 굳건한 입지를 다지는 marketing 전술을 바탕으로 “려...
댕기머리 샴푸의 marketing 전술
댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약
댕기머리 샴푸는 1999년 ㈜ 두리 화장품에서 처음 출시하여 “탈모방지 기능성 한방샴푸” 로서 엄청난 성장세를 이어왔다.
이러한 상황에서 우리 5조원들은 과연 여러 제약조건들을 딛고 댕기머리 샴푸가 다시 한방샴푸 분야 점유율 1위의 자리를 탈환하기 위한 방법을 모색하여보자는 opinion을 만장일치로 채택하여 이번 댕기머리 샴푸의 marketing 전술에 도전하게 되었다. 자세한 설명(explanation)은 아래의 보고서에 충실히 설명(explanation)해 놓았다.
하지만 2008년 5월 늘어나는 2030여성탈모시장을 타겟으로 출시된 ㈜ 아모레 퍼시픽 사의 한방샴푸 “려”에 밀려 지금은 1위자리를 내어준 상태이다.
1위의 자리를 탈환하고 입지를 굳건히 하기 위해서, 우리 조는 기존의 4050남성시장의 굳건한 입지를 다지는 marketing 전술을 바탕으로 “려”가 선점한 2030여성시장에 대해 “댕기머리 로드샵” 이라는 새로운 개념(槪念)의 marketing 전술 등으로
시장에 진출할 전술을 구상해 보았다.
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댕기머리 샴푸의 marketing 전술
댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약
댕기머리 샴푸는 1999년 ㈜ 두리 화장품에서 처음 출시하여 “탈모방지 기능성 한방샴푸” 로서 엄청난 성장세를 이어왔다.
목차
* 댕기머리 샴푸의 선정 이유 및 요약
Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 introduction
Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 상황과 시장 environment(환경)
1. 3Canalysis(분석)
1)Company[자사analysis(분석) ]..................................................................7
2)Competitor[경쟁자analysis(분석) ] .........................................................14
3)Customer [고객analysis(분석) ] .....................................................…(drop)
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댕기머리 샴푸의 마케팅 strategy
댕기머리 샴푸의 마케팅 strategy
레포트/경영경제
다.
하지만 2008년 5월 늘어나는 2030여성탈모시장을 타겟으로 출시된 ㈜ 아모레 퍼시픽 사의 한방샴푸 “려”에 밀려 지금은 1위자리를 내어준 상태이다.
이러한 상황에서 우리 5조원들은 과연 여러 제약조건들을 딛고 댕기머리 샴푸가 다시 한방샴푸 분야 점유율 1위의 자리를 탈환하기 위한 방법을 모색하여보자는 opinion을 만장일치로 채택하여 이번 댕기머리 샴푸의 marketing 전술에 도전하게 되었다. 3년연속 올해의 브랜드 대상에 선정되는가 하면, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 현재까지의 댕기머리라는 브랜드의
성과는 괄목할 만한 수준이다.
