국제 marketing 책략 분석-맥도날드 example(사례)
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작성일 23-01-16 11:09본문
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둘째, 광고 송신자인 광고주는 광고매체 사용료를 지불한다(공익광고는 무료). 즉, 텔레비전 및 라디오 시간이나 신문, 잡지의…(생략(省略))
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국제 marketing 책략 분석-맥도날드 example(사례)
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레포트/경영경제
국제marketing 책략분석-맥도날드example(사례)
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 1 - 광고strategy의 이론(理論)적 배경 1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 종류
3. 광고環境(기능관련)
4. 소비자 행동과 광고
5. 광고매체
6. 국제광고
Ⅲ. 본론 2 - 맥도날드 사례(instance)分析(분석)
1. 맥도날드의 시장상황
2. 맥도날드의 광고 strategy
3. 맥도날드 광고의 문제점(問題點)과 해결대책
Ⅳ. 結論(결론)
※ 서지사항
Ⅱ. 본 론 1 - 이론(理論)적 배경
1. `광고`란 무엇인가?
영어 `advertising`은 라틴어 ‘ad vertere`에서 기원한다. `광고`의 의미는 광고활동을 어떠한 시각에 초점을 두고 보느냐에 따라 조금씩 차이가 있다 이를 총체적으로 말하면 광고는 커뮤니케이션이면서 마케팅이다. 이 뜻은 ’마음을 어디로 향하게 한다‘이다. 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 비롯한 우편, 뉴 미디어 등의 다양한 매체를 통해 소비자와 접촉한다. 따라서, 광고는 기본적으로 ’그대(소비자)의 마음을 나한테(광고주) 기울도록‘하는 일련의 모든 과정을 의미한다. 그러나, 영업사원이 소비자와 직접 마주 앉아서 벌이는 활동은 대인간 커뮤니케이션으로서 광고에는 포함되지 않는다.
광고의 특징을 살펴보면 첫째, 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션이다. 따라서, 광고를 커뮤니케이션과 마케팅으로 분류하여 생각하는 것은 잘못이며 두 가지 시각을 종합하여 이해하고 발전시키는 것이 바람직하다. 상호 보완적 성격을 동시에 갖추고 있는 것이다.