의류 마케팅/후아유(WHO.A.U) 의 마케팅
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작성일 22-09-21 02:27
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의류 마케팅/후아유(WHO.A.U) 의 마케팅
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설명
들어가며
Ⅰ. WHO.A.U의 상황 分析
Ⅱ. WHO.A.U 의 목표(目標) 설정
Ⅲ. Who. A. U의 전략(戰略) 및 전술 수립
IV. WHO.A.U 의 성과
Ⅴ.개선점 및 실행 방법
Ⅵ. 끝맺으며
후아유의 전략(戰略) 및 전술 수립
후아유는 California Look에 대한 개념(槪念)이 거의 없는 한국에서 니치마켓을 발굴하여 캘리포니아 스타일을 IMC의 기본 축으로 하여 런칭하였다. 실제로 WHO.A.U는 가격에 있어서 `밀리오레`와 같은 동대문 쇼핑몰의 제품과 거의 차이가 없다. 그러나 대부분의 소비자들은 같은 가격이라면 신뢰할 수 있는 브랜드의 제품을 선호하기 때문에 실제로 동대문점, 명동점, 종로점 등의 판매 실적을 통하여 가격전략(戰略) 의 效果가 나타나고 있따
그리고 WHO.A.U는 매장 선정에 있어서 캘리포니아 스타일의 이미지를 效果적으로 전달하기 위하여 유동인구 및 매장규모, 상권 등을 고려하여 상당히 까다롭고 조심스럽게 입지를 고려하고 있따 또한 WHO.A.U는 기존의 의류 브랜드들처럼 백화점에 입점하지 않고 대형매장을 직영하고 있따 그 이유는 우선 백화점에 입점할 경우 수수료로 인하여 가격이 높아지고, 백화점에 입점할 경우 좁은 면적과 획일적인 백화점의 분위기로 인하여 California 스타일이 가지고 있는 characteristic(특성)을 잘 전달할 수가 없기 때문이다 이러한 WHO.A.U의 입점 전략(戰略) 과 후아유만의 characteristic(특성)을 살린 매장 분위기는 고객들의 발길을 끌어들이고 구매를 유도하는 중요한 요소이다.
그리고 후아유는 여러 판매 촉진 전략(戰略) 으로 인지도를 넓히고 매출을 촉진시키고 있따
WHO.A.U는 광고 목표(目標)에 맞추어서 적은 예산으로 California Dream이라는 카피를 가지고 California의 분위기를 살려주는 사진과 로고를 이용하여 제품 컨셉을 效果적으로 소비자들에게 전달하고 있따 그리고 캘리포니아 스타일의 브랜드라…(skip)
순서
후아유
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후아유 , 의류 마케팅/후아유(WHO.A.U) 의 마케팅경영경제레포트 ,
다. 따라서 WHO.A.U에서는 이러한 제품 컨셉의 characteristic(특성)에 따라 입기 편하고 코디하기 쉬운 품목들로 제품을 구성했으며 타겟층이 일상생활에서 실용적이고 활동적으로 입을 수 있는 옷을 제공한다.
후아유는 가격 측면에서는 소비자의 입장에서 만족스러운 품질을 가지고 있으면서도 파격적인 가격대의 제품을 제공함으로써 많은 사람들의 시선을 끌었다.
