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작성일 22-11-18 17:01본문
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롯데 프리미엄 아울렛의 브랜딩에 관하여
프로슈머(Prosumer)-
Producer와 Consumer의 합성어로, 생산에 참여하는 소비자를 의미
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시 장 분 석
타 깃 분 석
전 략 도 출
실 행 방 안
data(자료)출처 및 Q&A
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3
시 장 분 석
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3
시장分析
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아울렛이란
아울렛이란생활수준의 향상에 따라, 소비성향의 alteration(변화) 와 (저렴하면서도 고품질의 제품) 브랜드 제품의 재고상품(이월상품, 시즌 아웃상품, 전시상품, 시제품 등) 을 처분하고자 하는 의류업체의 의도가 맞물려 생겨난 새로운 형태의 유통채널.
가 격
고품격
백화점
아울렛
온/오프라인 쇼핑몰
시장分析
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아울렛 시장 전망
백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나 비인기상품, 하자상품 등을 정상가의 절반 이하의 매우 싼 가격으로 판매하는 것. 네이버 지식백과 -
각종 뉴스언론, 보고서, 논문에 의하면 아울렛은 유통업의 마지막 남은 꽃 그에따라 유통 공룡 3사의 치열한 유통전쟁이 벌어지는 중
주요아울렛업체들 매출추이 現況(현황)
시장分析
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시장分析
아울렛의 종류
마리오아울렛 , 아시아 최대 도심형 아울렛 타운으로 재탄생 이투데이 2013년 09월 12일
교외형 프리미엄 아울렛의 등장의 necessity 과 그에 따른 급격한 증가.
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도심형 아울렛 & 프리미엄 아울렛
도심형 아울렛
교외형 프리미엄 아울렛
입지
도심
교외
입점 브랜드
상대적 하위브랜드
상대적 상위브랜드
주목적
쇼핑
쇼핑,나들이,공연,文化(culture)
(주말,휴일)
advantage(장점)
접근성편리성↑
다양한 편의시설, 文化(culture) 시설, 넓은 부지를 활용한 다양한 브랜드
3
시장分析
교외형 프리미엄 아울렛 집중
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이마트로 대표되는 신세계 아울렛vs 롯데백화점으로 대표되는 롯데아울렛
유통업의 강자의 롯데냐…(drop)
설명
순서
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레포트/경영경제
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