한샘,호화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 22-11-18 16:41
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레포트/경영경제
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HANSSEM
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지난줄거리
매출액 증대
미국 내 브랜드 인지도 확보
국내 중저가 브랜드인지도 확보
외국가구 기업에 대한경쟁력 확보
사 업 목 표
시 장 현 황
대 외 적
대 내 적
: IKEA로 대표되는` 해외 유수기업들의 아시아 시장 진출
: 업계 1위 이미지에 반해 낮은 시advantage유율
가구 시장 내 고가와 중저가 시장의 양극화
MASSTIGE
Mass + Prestige
감성적으로 충분히 어필하는 제품을 구입
합리적인 소비 중시
구매 가능한 수준에서의 `작은 사치`
이성으로 상품을 비교 分析, 감성과 체험으로 상품선택
`나만의 방식으로` 라는 discrimination화된 아이덴티티 추구
높은 생활수준의 질적인 삶을 추구
Target
B I
SECOND LINE 개발
저가책략의 한샘 RTA가구
고급 브랜드로써 한샘 부엌가구
marketing discrimination화
오리엔탈 풍의 브랜드 라인 구축
나비 호(蝴) + 꽃 화(花)
‘호화스럽다’의 호화와 동음
동양적 장식을 대표하는 두 가지 요소
낙관 모양의 로고
- 브랜드 전체적인 오리엔탈 분위기 강조
- 디자인 요소로써 오리엔탈 가구와 조화
한 샘 호 화
PI
오리엔탈 가구의 특징
수직, 수평, 직선 강조
장방형, 방형 면분할의 비례
디테한 문양과 금구장식 사용
색상과 패턴의 많은 변화…(생략(省略))
다.
