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작성일 23-01-21 10:57본문
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_SLIDE_3_
2005년 여름 워싱턴
을 비롯한 미국의 대도
시에 뚱뚱한 여성이 광
고하는 도브의 Firm 로
션과 크림의 광고가 대
형 광고판을 장악하기
처음 했다.
_SLIDE_5_
아이린 싱클레어(96세)
런던…(省略)
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순서
다.
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뚱녀들의 화장품 광고!
광고에 등장하는 모델들은 학생과 주부, 회사원, 커피 전문가 등 미 전역에서 ‘선발’된 보통 여성들이다.
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
Real Beauty Campaign
_SLIDE_2_
2004년 2월부터 처음
된 유니레버의 여성의
개혁운동은 2006년에
전개된 리얼뷰티 켐페인
Evolution으로 전개되었
다.20년 전 화장품 광고 모델의 몸무게는 미 여성 평균(average)치보다 8% 정도 가벼웠으나, 현재는 무려 23%까지 그 차이가 난다는 것이다. 이들은 올챙이배와 처진 엉덩이, 튼실한 허벅지와 팔뚝을 자랑스럽게 드러내고 있따
도브측은 “최근의 화장품 모델들은 미국의 실제 여성들과 너무 유리돼 있따”며 이 광고를 만든 취지를 설명(說明)했다. 이에 따라 이번 광고 캠페인의 주제도 ‘Real Beauty’로 정했다.