[A+] 效果(효과)적인 게릴라 마케팅 전략(strategy)
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작성일 23-01-14 16:05
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미스치프 marketing (Mischief marketing) 과 기발한 marketing (Outrageous Marketing) 은 marketing 예산과 자원이 부족한 소규모 기업들이나 대기업들이 끊임없는 고객의 관심을 유도하기 위하여 상상을 초월한 기발한 marketing 아이디어다.
이들 marketing 은 자원의 한계 때문에 불특정 대중을 상대로 하기 보다는 의사결정권을 가진 잠재고객이…(drop)
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거시 환경의 적합성 - 21세기는 디지털 컨버전스와 유비쿼터스의 시대 - MP3는 사용자가 좀더 쉽고 간편하게 음악을 듣는 것이 가능 - 이러한 거시 환경을 바탕으로 성장 효과적인게릴라마케팅전략 , [A+] 효과적인 게릴라 마케팅 전략경영경제레포트 ,
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이러한 전술은 기업들이 막대한 비용을 드리지 않고 스폰서 비용을 지불한 업체에 버금가는 결과 를 얻을 수 있어 올림픽 , 월드컵 등의 스포츠행사에 公式 스폰서가 아닌 기업들이 많이 활용되고 있따 이번 월드컵에 公式 스폰서가 아닌 SK텔레콤의 경우 “붉은 악마”를 통한 엠부쉬 marketing 을 전개하여 큰 결과 를 얻었다.
래디컬 marketing 은 최근 대두가 되고 있는 통합marketing 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)전술 과 맞물려 탁상공론적인 marketing 에서 벗어나 현장에 나가 고객의 목소리를 담은 marketing 을 전개하여 장기적인 관계 구축을 통한 충성고객을 확보하는 전술이다.
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[A+] 效果(효과)적인 게릴라 마케팅 전략(strategy)
- 21 세기(世紀) 는 디지털 컨버전스와 유비쿼터스의 시대
레포트/경영경제
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설명
래디컬 marketing (Radical Marketing)은 일반적인 시장조사에 의지하지 않고 소수 정예의 조직으로 발로 뛰며 움직이는 것으로 물량공세를 쏟아 붓는 대신 상식을 뛰어넘는 기발한 아이디어로 현재 가진 marketing 자원을 최대한 활용하여 고객과 속 마음을 터 놓을 수 있는 깊은 연대감을 구축하여 목표(goal)에 대한 장기적인 전술을 추구하는 marketing 방법이다.
올해 월드컵을 통해서 가장 많이 활용된 marketing 방법 중 하나인 엠부쉬 marketing (Ambush Marketing)은 게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 marketing 에 활용한 것이다.
이번 월드컵에 公式 스폰서가 아닌 기업들이 公式 스폰서 인 것처럼 위장한 marketing 을 전개하여 고객에게 公式 스폰서인 것처럼 혼란을 줘 경쟁사에게 치명적인 타격을 주는 방법이다. 이는 대중의 주목을 받아 회사의 수익을 단기간에 올릴 수 있는 목표(goal)를 획득하는 전술이다.
