[광고론]자유경쟁 시대 국내광고시장의 present condition 및 대응방안(方案)
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작성일 22-11-28 07:25
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[광고론]자유경쟁 시대 국내광고시장의 present condition 및 대응방안(方案)
외국계 광고회사의 진출이 극심해 지고 있는 이때 엘지애드와 제일기획 등 국내 광고업체의 present condition과 그를 바탕으로 외국계 광고회사에 대한 대응방안(方案)을 모색한 보고서입니다.
브랜드marketing 연구소에서는 삼성전자, 삼성카드, KTF, SK, 포스코건설 등의 주요 브랜드들에 대한 컨설팅을 성공적으로 수행한 바 있따
브랜드 관련 `니즈`의 증가
초창기 국내에서의 브랜드관련 작업들이 주로 브랜드진단모델을 만들어 경쟁사대비 현재 위상을 파악하는 데 주력하였다면, 최근에는 브랜드아이덴티티나 브랜드체계에 대한 니즈가 늘어나면서 이에 대한 전략(戰略) 을 수립하는 방향으로 발전하고 있따 그만큼 각 기업내에 브랜드 수(數)가 증가하면서, 브랜드체계를 어떻게 설정하는 것이 바람직한 것이며, 또한 각 브랜드간에 이미지는 어떻게 관리하면서 시너지를 낼 것인가 하는 문제가 중요해졌다고 말할 수 있따
국내 파워브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 …(생략(省略))
설명
자유경쟁시대국내광고시장의present condition과대응방안(方案)
다.
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외국계 광고회사의 진출이 극심해 지고 있는 이때 엘지애드와 제일기획 등 국내 광고업체의 현황과 그를 바탕으로 외국계 광고회사에 대한 대응방안을 모색한 보고서입니다.
레포트/경영경제
순서
Ⅰ. 국내 광고시장 동향
1. 기업들의 경기 회복에 대한 기대감으로 회복세에 들어섰음
2. 실물경제 회복과 2002 한·일 월드컵의 호재로 상반기 광고 시장 활황
Ⅱ. 광고회사
<제일기획>
1. 주요연혁
2. 업종별 광고주
3. 해외 네트워크 및 전략(戰略) 적 제휴선
4. 글로벌 marketing 의 주요 성과
1. 주요연혁
2. 업종별 광고주
Ⅲ. 국내 광고산업의 展望(전망)
1. 하반기 광고시장 展望(전망)
2. `03년 한국광고시장展望(전망)
3. `03년부터 세계 on-line 광고시장 회복
Ⅳ. 대응대책
1. 외자계 대행사 진출에 적극 대응
2. Global 인력 必要性 증대
3. Global 브랜드 가치전략(戰略) 의 必要性
제일기획은 국내 최초로 브랜드전담조직인 브랜드marketing 연구소를 설립하고 브랜드진단모델인 B-MASTER를 포함하여 다양한 브랜드모델을 구축해 왔다.
