소비자행동 개념(槪念)이 광고에 어떻게 반영될까?
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작성일 22-12-29 19:07
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이때 당시 젊은층에서 최고의 인기를 얻고 있던 댄스 가수로 춤과 노래실력 그리고 외모를 겸비한 매력적인 남, 녀 연예인의 대표였습니다.
5. 행동주의적 접근
◆ 고전적 조건화
춤과 음악…(투비컨티뉴드 )
소비자행동 개념(槪念)이 광고에 어떻게 반영될까?
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다.
레포트/경영경제
설명
소비자행동 개념이 광고에 어떻게 반영될까?에 대한 자료입니다.
2. 두드러진 자극
◆ 유명인 모델 / 매력적인 모델
위 광고의 모델로는 가수 박정아와 세븐이 나옵니다. 그런데 이 광고에서는 위의 두 속성 외에 벨소리의 음질이 무려 64화음으로 기존에 40화음에 머물던 성능을 64화음으로 대폭 향상 시킨데 다 휴대폰에 장착된 두 개의 스피커를 부각시키면서 기존에 있던 어느 휴대폰보다 사운드가 좋다는 것을 강조하면서 전에 없던 새로운 부각속성을 추가하였습니다.
3 두드러진 자극 II
◆ 격리
상표명인 Anycall과 제품을 지면의 우측 하단에 격리시킴으로써 제품과 상표명에 대한 소비자의 주의를 유발하도록 하였습니다. 한국에서 한해 광고비를 가장 많이 쓴다는 애니콜의 광고, 지난 애니콜의 광고들을 살펴보면 역시나 당시 최고의 인기 연예인을 모델로 하여 항상 역동적이고 매력적인 TV광고를 선보였습니다. 이 광고를 통하여 소비자 행동에 어떠한 影響(영향)을 미치고 있는지 다음과 같이 알아보았습니다.
4. 선택적 노출을 유도
이 광고는 최고의 남, 여 댄스가수를 내세워서 매우 흥겹고 즐거운 느낌을 주고 있습니다. 33 , 소비자행동 개념이 광고에 어떻게 반영될까?경영경제레포트 ,
소비자행동 개념(槪念)이 광고에 어떻게 반영될까?에 대한 data(자료)입니다.
몇 년 전 각종 TV, 잡지, 신문 등에서 심심찮게 볼 수 있었던 삼성 애니콜의 신제품 광고입니다. 최고 인기 연예인을 모델로 등장시켜 소비자에게 광고의 회상도와 브랜드 회상도가 향상되기를 기대하였습니다. 위의 TV광고를 보면 두 댄스가수가 서로 댄스를 견주면서 소비자로 하여금 광고자체를 자연스럽게 즐기고 긍정적인 이미지를 가지게 하였습니다.
1. 태도變化를 위한 전략(strategy)적 시사점
- 부각속성 추가
기존의 휴대폰 광고를 살펴보면 초창기엔 통화품질이 주를 이루었으나, 휴대폰에 소형 카메라가 장착되면서 카메라의 화소와 선명도등 카메라가 얼마나 差別(차별) 화 된 기능 있냐에 집중되는걸 알 수 있었습니다.
