광고와 성
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작성일 23-01-02 20:50
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그럼 먼저 광고가 자본주의 이데올로기에 따라 어떤 형태로 變化(변화)하여 왔는지 알아보자.
1920년대에 생산방식이 대량생산과 대량분배로 넘어감에 따라 이전의 노동자는 소비자로 바뀌게 된다 따라서 ‘자본주의는 생산관계가 생산력과의 모순으로 지속될 수 없다’는 마르크스의 이야기와는 달리, 현대 자본주의는 생산 현장의 모순을 다른 모순(예를 들어 상품을 구매하고 소비하는 능력간의 차이)으로 은폐함으로써 생산력의 발전을 도왔고, 지속시켜 나가고 있따 이렇게 초창기 자본주의의 기본적인 모순이 끊임없이 새로운 모순들로 대체되어 가면서 모순이 은폐되고 사회적 갈등이 진공상태로 변하게 된다 광고는 이러한 논리를 앞세워 자본주의의 위기를 관리할 수 있는 소비…(drop)
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아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 TV를 보고 다시 또 내일이면 똑같은 과정이 반복된다 그러한 반복 속에서, 우리는 신문, 라디오, TV등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있따 순수함, 행복, 기쁨, 강함, 성공, 사랑 등이 모든 만족과 환상의 이미지를 통해 광고에서는 마술적으로 실현된 현재의 상황으로 등장한다. 광고와성SEX , 광고와 성경영경제레포트 ,
다. 이런 광고에 대해 알아보기 전에 우리는 광고라는 말과 필연적으로 함께 따라붙는 자본주의사회, 그 자본주의의 변천을 개괄적으로 살펴보고 현대사회에서의 자본주의와 광고가 어떻게 그리고 어떤 형식으로 반영되는가와 더 나아가 광고속에서 성(Sex)이 어떤 식으로 왜곡되고 소구(Appeal)되었으며 또한 그것이 우리에게 얼마만큼 큰 influence(영향)을 미치는 지에 대해 살펴보고자 한다. 결국 우리는 광고에 우리 자신도 모르는사이 모든 육체와 정신을 빼앗기고 광고가 하라는 대로 움직이는 노예와 같아지고 만다. 뿐만 아니라 광고 속에서 만들어지는 여러 가지 이미지들은 우리를 광고가 만들어 낸 틀속에 가두고 우리의 비판능력과 정체성을 상실하게 한다. 이러한 광고들은 우리의 욕망을 뒤흔들고 끝내는 우리를 소비자로 전락시키고 만다.
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