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작성일 22-12-04 20:45
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레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
국내시장 No.1 브랜드 현대자동차의 굳건한 이미지 유지를 위한
커뮤니케이션 제안서: ‘제네시스’를 중심으로
_SLIDE_2_
Situation Analysis
시장 분석
Situation Analysis
Situation Analysis
자사 분석
Situation Analysis
경쟁사 분석
Strategy Proposal
strategy 도출
Strategy Proposal
strategy 제안
Conclusion
결론
Index
_SLIDE_3_
Situation Analysis
시장 분석
2xxx년 9월 국내 자동차시장 내
국내브랜드 점유율
2xxx년 1월 국내 자동차시장 내
국내브랜드 점유율
국내시장 점유율 46% 이상의 과점 상태이며(2xxx년1월기준)
기아자동차까지 포함하면 80%에 육박하는 시장 점유율
현대 기아 GM대우 르노삼성 쌍용
(단위:%)
(단위:%)
_SLIDE_4_
5.8% Vs 46%
수입차의 국내 시장 점유율 5.8%
현대자동차의 국내 시장 점유율 46% (기아 포함하면 7.96%)
국내 자동차 시장 내 해외브랜드와 현대자동차간의 시장점(長點)유율
[출처: SBS뉴스]
Situation Analysis
시장 분석
국내 시장에서 해외브랜드의 점유율은
불과 5.8%로 현대자동차의 경쟁자가 되기 어렵다
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[
[
46%가 넘는 시장 점유율의 현대자동차,
무서울 것이 없어 보이는데
_SLIDE_6_
그러나.
Situation Analysis
시장 분석
대형차 판매비중 월간 추이
[출처: 한국자동차산업연구소]
[출처: 노컷뉴스. 2xxx]
국내 자동차 수출액 대비 수입액 (2xxx년은 예상)
[단위:천원]
1인당 국민소득
[출처: 한국은행]
대형차 판매율 상승 + 외제차 수입율 상승 + 국민 소득 증가
= 1인당 국민소득이 높아짐으로 인해 수입 대형자동…(생략(省略))
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