국순당,막걸리,전통주,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 22-10-03 11:51
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_SLIDE_1_
브랜드 分析
- 국순당 vs 서울탁주
20-30대를 겨냥한 고급 막걸리 이미지 구축
앞선 기술력
- 고품질의 발효기술과 축적된 노하우
막걸리 생산기업 중 유일한 상장기업
다양한 제품구성
- 우유, 인삼첨가 등 6종
국순당
30-50대를 겨냥한 정통 막걸리 이미지 구축
1위 기업
- 소비자들의 보편화된 인식
넓은 유통망
- 주류회사들의 조합
가격경쟁력
- 저렴한 가격
서울탁주
vs
브랜드 分析
_SLIDE_2_
시장 규모
주류별 시장규모
[1년 매출액, 단위: 억]
맥주
소주
위스키
와인
막걸리
주류별 시장 규모
_SLIDE_3_
막걸리 시장 점유율
시장 점유율
막걸리 시장 규모
[1년 매출액, 단위: 억]
막걸리 시장 내 점유율
[단위: %]
New
국순당
08년
09년
10년
11년
12년
막걸리 시장규모
국순당
서울탁주
배상면주가
_SLIDE_4_
표적시장 & 포지셔닝
국순당 표적시장
국순당 포지셔닝
세분시장 one
세분시장 two
2030 젊은 세대
3040 장년층 세대
직접적인 사회생활을 하는 세대
주류 소비가 많은 연령대
하지만
다양성을 고려, 표적시장으로
분류하지 않음
주표적 시장으로 선정
가격과 유행에 민감
하지만 주류에 있어서는 둔감
다수에게 여전히 익숙하지 않음
소주, 맥주 섭취
다양한 주류섭취
_SLIDE_5_
4P 分析 제품.,가격,유통,촉진
국순당의 4P 分析
4P 分析 제품.,가격,유통,촉진
제품
가격
촉진
유통
현재 수입산 쌀에서
국내산 쌀로의 원가 변환
가격 상승
자사제품의 고급화, 차별화
20~30대 젊은 층 타겟 선정,
직접경쟁시장회피, 새로운 경쟁구도를 형성
Pull 전략(戰略) 구사
PR, 광고, 소비자 판촉의 비중 증가
2xxx년 매출액 대비 약 25% 수준의 …(skip)
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레포트/경영경제
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